Text ist nicht gleich Text – Texte fürs Web

Ordnen Sie Ihre Worte!

Text ist nicht gleich Text – Texte fürs Web

Text ist nicht gleich Text – Texte fürs Web 1000 500 Face & Content - Agentur für Webdesign

Da stimmen Sie mir sicher zu. Nicht alle Texte fürs Web lesen sich gleich oder gar flüssig. Und das liegt nicht unbedingt am Schwierigkeitsgrad des inhaltlichen Fachanspruchs. So können sich Texte ohne Inhalt kompliziert lesen und hochkomplexe Fachinhalte verständlich daherkommen.

Was macht aber Texte gut lesbar? Nicht immer ist allein die Sprache, also der Ausdruck entscheidend, auch die Ordnung im Text nimmt Einfluss auf die Wirkung des Inhalts und entscheidet darüber, wie schnell er erfasst werden kann. Im Internet hat die Geduld klare Grenzen. Rätselraten wollen die wenigsten Leser. Sie wollen sofort verstehen. Machen Sie Ihre Botschaft deshalb klar.

Wichtige und relevante Informationen gleich zu Beginn

  • Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Seite relevant ist und das Versprechen der Überschrift einhält. Nichts vergrämt Ihre Seitenbesucher schneller als eine reißerische Überschrift, die nach Klicks schreit und irrelevante Inhalte folgen lässt.
  • Vergewissern Sie sich, dass auf Ihrer Startseite klar angegeben ist, was Sie tun und welchen Nutzen Ihre Besucher davon haben.
  • Machen Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen (z. B. Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Versandkosten usw.) leicht zugänglich.
  • Sorgen Sie dafür, dass so viele Ihrer Handlungsaufrufe (Call to Actions) wie möglich aus dem Kontext heraus funktionieren. Das heißt, lassen Sie die Buttons in ganzen Sachverhalten sprechen. Damit öffnen Sie die Tür ein Spalt breit und der Leser ist eher geneigt zu klicken.

Machen Sie Ihre Botschaft glasklar

Ihre Website-Besucher werden nicht auf Dinge reagieren, die sie nicht verstehen. Deshalb ist es wichtig, dass Ihre Texte auf jeder Seite klar sind, vor allem aber auf Ihrer Startseite.

Die ersten Fragen, die sich die meisten Besucher Ihrer Homepage stellen, sind:

  • Wer sind Sie?
  • Was bieten Sie an?
  • Wie können Kunden davon profitieren?

Wenn Sie diese Fragen nicht sofort beantworten können, verlieren Sie Ihre Besucher.

Wie Sie unklare Texte erkennen und verbessern:

  • Schauen Sie sich den Slogan, die Botschaft Ihrer Website an. Würden Sie in einem Gespräch mit einem Freund genau dieselben Worte verwenden, um zu beschreiben, was Sie tun? Wenn nicht, möchte ich Sie dazu überreden, neu zu formulieren.

Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um eine klare Website-Botschaft zu erstellen:

1). Definieren Sie Ihr Zielpublikum.

2). Entscheiden Sie, was der größte Vorteil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen ist.

3). Bleiben Sie textkritisch. Hinterfragen Sie Ihre eigene Sprache! Stellen Sie sich immer wieder die Frage: Werde ich Verstanden?

Achten Sie darauf, dass Ihr Text nicht „ich“-bezogen ist

Da sich die meisten Ihrer Besucher nur dafür interessieren, was Sie für sie tun können, müssen Sie Ihre Texte fürs Web auf die Bedürfnisse der Besucher ausrichten.

Verwenden Sie in Ihren Texten häufiger „ich“ als „Sie“/ „Du“? Schwärmen Sie zu sehr im Ton über Ihren Werdegang oder Ihre Lebensphilosophie, wenn Sie versuchen ein Bild von sich abzugeben? Zwingen Sie sich zu mehr Perspektivwechsel und schreiben für den Kunden und weniger für die Selbstdarstellung. Und beschreiben Sie nicht nur die Merkmale Ihres Produkts, erwähnen Sie auch die Vorteile.

Wie Sie in Ihren Texten besser auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden eingehen können:

  • Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Botschaft darauf konzentriert, wie Sie zur Problemlösung der Seitenbesucher/ Ihrer Kunden beitragen können.
  • Beschreiben Sie die Merkmale Ihres Produkts anhand von Vorteilen.
  • Betrachten Sie Ihre Info-Seite als eine Landing Page mit einer klaren Handlungsaufforderung für Ihre Besucher, indem Sie Ihre Kunden zur Kontaktaufnahme auffordern oder bitten Sie sie Ihre Dienstleistungen zu testen.
  • Erzählen Sie von sich selbst in einer sachlichen Weise.

Kurzum, bauen Sie Vertrauen auf. Beschreiben Sie, wie Sie Ihren potenziellen Kunden bei der Problemlösung helfen können.

Machen Sie es Lesern einfach Ihre Texte aufzunehmen

Ihre Website-Besucher werden, wie es sich als Gewohnheit eingestellt hat, Ihre Seite zunächst nur überfliegen. Sobald sie etwas finden, das sie interessiert, werden Ihre Seitenbesucher beginnen zu lesen.

Seitenbesucher sind Suchende. Damit sie schneller finden, wonach sie suchen, und dann auch noch ihre Aufmerksamkeit halten, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihr Inhalt leicht zu lesen ist. Ihre Texte sind dann leicht zu lesen, wenn sie im Idealfall gut geschrieben und gut gesetzt sind.

Wie Sie die Lesbarkeit Ihres Inhalts verbessern können:

  • Wählen Sie eine ausgewogene Schriftgröße für den Text. Das kann je nach den Eigenschaften Ihrer Schriftart ganz individuell angepasst werden. Wenn Ihr Zielpublikum älter ist, sollten Sie eine größere Schriftgröße verwenden.
  • Machen Sie Ihre Absätze nicht länger als 4 Zeilen, aber übertreiben Sie es auch nicht mit Ein-Satz-Absätzen.
  • Gliedern Sie! Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um Ihre Seite leicht überschaubar zu machen, und achten Sie dabei auf die visuelle Hierarchie. Wenn sowohl die Abschnitts- als auch die Unterabschnittsüberschriften den gleichen Stil haben, hilft das den Besuchern nicht die Struktur des Textes zu verstehen.
  • Verwenden Sie Aufzählungspunkte, kursive oder fette Hervorhebungen oder Blockzitate, um die visuelle Monotonie zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erhalten. Übertreiben Sie es aber auch hierbei nicht.

Auch wenn immer vom Scanverhalten der neuen Web-Leser gesprochen wird, heißt das nicht, dass Ihre Website-Besucher nicht die Zeit haben werden, sich mit ihren Inhalten zu beschäftigen. Sie werden sich die Zeit für Ihre Inhalte nehmen, wenn Sie es schaffen, sie schnell davon zu überzeugen, dass Ihr Inhalt die Lesezeit wert ist.

Der SEO-Aspekt am Text fürs Web

Sie haben sich sicher schon gefragt, wann endlich Bezug auf suchmaschinenoptimierte Texte fürs Web genommen wird. Wenn Sie die vorstehenden Punkte berücksichtigt haben, ist das schon ein nennenswerter Teil der Arbeit, einen Text auch für Suchmaschinen attraktiv zu gestalten.

Was Sie noch tun können

  • Prüfen Sie die Keyword-Dichte im Fließtext. Ist ein gutes Verhältnis erreicht?
  • Kommen in den Überschriften und Zwischenüberschriften die Schlagworte vor?
  • Achten Sie auf eine gute Verteilung der Schlagworte. Clustern Sie nicht in nur einem Textbereich mit dem Schlagwort.
  • Bietet der Text Möglichkeiten mit anderen Inhalten auf der Website zu verlinken?
  • Halten Sie bei allem Maß! Überoptimieren Sie nicht!

SEO-Analyse für Texte

In WordPress bieten SEO-Plugins eine implementierte SEO-Analyse zum Text an. Ihre Mühe wird quasi bewertet und Sie können sich Verbesserungsvorschläge abholen. das Plugin Yoast SEO löst das z.B. mit einer Ampel-Bewertung: Rot, Orange, Grün.

Grün ist nicht automatisch das beste Ergebnis!

Natürlich ist das Bestreben mit der Bewertung ein Grün zu erzielen. Aber das ist nicht immer wirklich nötig und gelegentlich auch gar nicht zu empfehlen. Ein mit Grün bewertete Seite hat nicht immer auch den besseren Text. Nehmen Sie diese technische Bewertungsoption des SEO-Plugins als Anregung, aber folgen Sie ihr nicht stoisch. Vertrauen Sie auch Ihrer eigenen Einschätzung. Ein perfekt optimierter Text mit grünem Label liest sich manchmal wie für ein Leserverständnis der Primarstufe geschrieben.

Mit dieser Einschätzung bin ich nicht allein. Es gibt sogar Tests, die den gleichen Text mit den Qualitätsnuancen Orange oder Grün verglichen haben. Dabei kam heraus, dass Orange mitunter sogar die besseren Ergebnisse einfahren kann. Testen Sie sich an ein Optimum heran. Sie werden erleben, wann ein Text Ihnen Klicks bringt.

Vertrauen Sie darauf, dass am Ende dann doch auch der menschliche Leser mitentscheidet, ob ein Text Sinn macht, hilfreich ist und gefällt.


Im Übrigen: Dieser Artikel ist mit Lesbarkeit ‚Grün‘ bewertet. Ich hoffe, Sie haben das auch so empfunden.

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